作业帮什么是产品组合策略?请举例详细解释和说明,最好是护肤品开发案例.
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/05/13 14:51:18
什么是产品组合策略?请举例详细解释和说明,最好是护肤品开发案例.
什么是产品组合策略?请举例详细解释和说明,最好是护肤品开发案例.
什么是产品组合策略?请举例详细解释和说明,最好是护肤品开发案例.
产品组合是产品策略的重要一个部分,你的利润怎么样关键就是看你产品怎么样.没有产品整体概念,就没有现代市场营销观念
我们拿露得清的产品来说吧：
首先理解什么是产品组合策略.
产品整体概念：产品它分五个层次－－
1.核心产品,它最直接反映该产品的用途和功
效,反映客户的核心需求.
像露得清它就有几个核心的产品：紧致精华霜和面膜.
2.形式产品,是指核心产品借以实现的形式,
由品质、式样、特征、商标、包装五个特征构成.
3.期望产品,是指购买者购买该产品时期望得
到的与产品密切相关的一整套属性和条件.
4.延伸产品,是指顾客购买形式产品和期望产品时,附带获得的各种利益的总和,主要指售后服务和保障.(进口汽车、家电服务问题,产品配套)
5.潜在产品,是指现有产品具有某种潜在产品
状态或其它用途,以后可以发展成为最终产
品.(海尔洗衣机演变成地瓜机)
需求＝产品,需求＝市场,需求＝利益
产品组合 ：指企业的经营范围.产品组合的宽度、长度、深度和关联度
比如你卖化妆品,你要考虑到你产品的宽度,也就是你要卖什么类型的产品,是护肤、瘦身、减肥、香水、化妆工具.
产品的长度,就是你是卖什么年龄的?18～35岁还是35～50?就是年龄段方面你要把握,还是你各个年龄段都有相应的产品,这样就需要你很好的把你的产品组合一下了.比如你可以：年轻的占30％中年的70％这样分配.如果做品牌,就是指你拥有多少个品牌.
例如露得清它的产品主要集中在18～35岁之间,价格不高.
产品的深度,可以认为每一个系列又可以分的更加细,比如护肤品里又有洗面奶,面膜,精华素,面霜等等.
产品关联度,就是指你各个不太类别产品之间的关联度.比如说彩妆就和化妆工具有很大的关联度
优化产品组合的分析：
把产品长度,宽度,深度,关联度结合就可以把产品的组合画出来.然后在于你的竞争对手对比,看看有没有比较优势的地方,再一步一步调整优化.
产品组合决策：根据市场需求、竞争.形式和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和关联度方面作出的决策.如果你只做护肤品不做减肥、彩妆等产品的话,那么你的品牌就有多一些,适合的人群也要多一些,既要做年轻的也要做中年的.但如果你的产品宽度很宽（就是说你减肥产品、香水、沐浴品、彩妆、化妆工具都做）,那么品牌就不必过杂,选一两个你的目标顾客市场做就可以了.